企业用 AI 起草文章、制作配图或生成短视频后，不能只检查内容是否好看、能否打开，还要确认发布位置的内容标识要求。我国《人工智能生成合成内容标识办法》自 2025 年 9 月 1 日起施行，规则涉及生成服务提供者、网络信息内容传播服务提供者和发布用户等不同角色。企业网站究竟承担哪类责任，要结合网站提供的服务和实际发布方式判断，不能把所有“用过 AI 润色”的稿件一概套成同一种处理结论。
先分清两类标识
显式标识是读者能够直接看到或听到的提示，例如文本提示、图片标记、视频画面提示或音频提示。隐式标识是写入文件数据或元数据、通常不直接显示给读者的信息，用于说明内容属性和相关制作要素。两者作用不同，普通用户看到图片表面没有水印，不能据此断定文件没有元数据标识。
官方办法对适用的生成合成服务提出显式标识、文件元数据标识等要求；对网络信息内容传播服务也提出核验、提示和提供用户声明功能等要求。用户通过网络信息内容传播服务发布生成合成内容时，应主动声明并使用服务提供者提供的标识功能。具体条款和适用对象应以《人工智能生成合成内容标识办法》原文为准。
企业发布前先确认四件事
- 内容是什么、AI参与到什么程度。分别记录 AI 生成的文字、图片、音频、视频，以及人工拍摄或撰写后经过 AI 改写、配音、换背景或合成的素材。此记录用于判断适用要求和后续复核，不要把“AI只帮忙改错字”和“主体画面由模型生成”混为一谈。
- 谁提供生成或传播服务。企业自己使用外部工具生成后发布，与企业运营一个允许用户生成、上传或传播内容的产品，角色可能不同。先查看所用工具的服务协议、导出说明和网站平台的发布规则；如网站提供 AI 生成能力或承载用户发布内容，应单独评估服务提供者责任。
- 发布渠道是否有声明入口。在公司官网、内容平台、短视频平台或应用商店发布时，检查当前渠道是否有 AI 内容声明或标识选项，并按实际情况填写。平台规则和功能可能不同，不能因为某个平台可以勾选“AI创作”，就推断其他渠道也已完成全部标识要求。
- 文件经过编辑后标识是否还在。图片压缩、格式转换、视频剪辑、音频转码或复制粘贴可能改变文件元数据。发布前确认生成工具导出的文件说明、编辑软件处理结果和目标平台要求；如果平台提供官方声明功能，按流程主动声明，不要自行删除、伪造或隐藏已有标识。
建立一条可执行的发布审核流程
可以为每条内容增加一张轻量记录卡：内容标题或素材编号、使用的生成工具、AI处理范围、人工核实人、发布渠道、声明状态、导出文件位置和最终审核时间。记录不需要保存敏感的原始客户资料，也不需要把所有提示词公开；重点是日后有人能说明素材从哪里来、经过了哪些处理、发布前由谁确认。
审核时按内容类型检查：
- 文字：核对事实、数字、产品参数、案例和引用出处；如果文章中包含生成或合成内容，查看发布渠道的声明要求，不要为了“看起来更像真人”而隐瞒来源。
- 图片：检查是否容易被误认为真实拍摄的产品、人物、现场或案例；确认标识没有被裁切，并保留原始导出文件供内部核查。
- 音频和视频：检查生成的配音、人物画面、字幕和封面提示；发布到平台时使用平台提供的声明选项，并复查剪辑后的成片和文案是否一致。
发布后的页面更新、转载和重新剪辑也属于流程的一部分。把内容复制到新平台或转成短视频时，应重新检查目标渠道的规则和文件标识，不能假设原渠道的标签会自动完整保留。
让 AI 帮你做检查表，不让它替你判定法律适用
请根据以下内容和拟发布渠道，生成一份发布前人工核验清单。内容类型：……；AI参与环节：……；发布渠道：……；文件经过的编辑：……。请分别列出待确认的显式标识、隐式标识、平台声明、事实核验和素材来源问题。只把我提供的事实列为已确认；不确定的规则请标为“需要查看官方原文或咨询专业人员”，不要给出绝对合规结论。以下是已脱敏的内容说明：……
AI 可以帮忙整理资料和提醒遗漏，但不能判断企业在某项服务中必然属于哪种法律角色，也不能保证某个页面完全合规。遇到网站提供生成式功能、批量传播用户内容、合成真实人物声音或处理重要商业材料等情况，建议由负责内容的人员结合官方规则和平台协议进一步复核。
官方的《标识办法》答记者问进一步说明了显式、隐式标识以及各类服务提供者的职责。对企业来说，稳妥的做法是保留生成来源和审核记录、遵守发布渠道的声明流程、核验事实和素材，不擅自移除已有标识；具体适用判断以主管部门正式文件和专业意见为准。
标识不等于内容已经审核通过
显式提示或文件元数据只说明内容与生成合成有关，不能证明其中的产品参数、价格、人物授权、客户案例或效果承诺准确。即使平台已识别并标注，发布人仍要完成事实核验、素材来源确认和业务审批。反过来，内容通过人工审核，也不代表可以擅自移除生成工具或发布平台保留的标识。
对于 AI 只协助拟提纲、校对或整理资料的内容，建议如实记录具体参与环节，并根据实际服务角色、平台规则和官方文件判断是否需要声明，不要仅凭“是否全篇由 AI 写成”这一项做结论。
